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L’OM dément formellement les chiffres publiés par l’étude «Sport+Markt»

Suite à la récente publication par la Société Sport+Markt du rapport « European Jersey Report 2010/2011 » publiée par la Société Sport+Markt, l’Olympique de Marseille se doit de formellement contester les chiffres annoncés.
En effet les chiffres présentés par Sport+Markt comme étant des vérités se basent autant sur des estimations, que sur des articles de presse que sur les chiffres avancés par certaines régies publicitaires, comment y accorder alors un crédit immuable…

En ce qui concerne l’Olympique de Marseille, le chiffres sont faux et ne se basent sur aucune réalité. Le Club, pour rétablir la vérité, se voit dans l’obligation de dévoiler certains chiffres, pourtant souvent tenus secrets en accord avec nos partenaires.

Pour comparer en toute transparence la performance des clubs Français, une « bible » existe sans contestation possible : les chiffres donnés par les Clubs à la DNCG à la fin de chaque saison sportive.
Dans ces rapports de la DNCG (source Ligue de Football professionnel) à la ligne « Sponsors – Publicités », il est à noter que l’Olympique de Marseille est leader incontesté en France pour les recettes issues du Sponsoring et que les recettes sponsoring du Club n’ont cessé de croître de plus de 10% chaque année au cours des dernières années :

- Sponsors – Publicités 2007/2008 : 22,5 millions d’Euros
- Sponsors – Publicités 2008/2009 : 24,7 millions d’Euros
- Sponsors – Publicités 2009/2010 : 28,2 millions d’Euros
Ces chiffres n’intégrant pas les recettes publicitaires issues de l’UEFA (participation à l’UEFA Champions League) qui elles sont comptabilisées dans les « Droits TV »

Sur le sponsoring maillot, si le Club se compare aux autres clubs avec la même méthodologie utilisée par ceux qui ont répondu aux études Sport und Market et Sport Stratégies, les chiffres sont les suivants :
- Plus de 17 millions d’Euros en fixe (équipementier compris) pour la saison sportive 2010/2011.
- Plus de 20 millions d’Euros avec les bonus liés à nos objectifs sportifs (même palmarès que 2009/2010).

Le club souhaite poursuivre sa politique de partenariat mise en œuvre depuis plus de 5 ans :

- Une cellule dédiée aux grands partenaires pour les conseiller sur l’optimisation de leur partenariat avec le club pour une efficacité maximum et un retour sur investissement garanti.
- La volonté de s’associer avec de grandes marques nationales ou internationales à qui le club garantit une politique de mise en valeur exclusive.
Notre philosophie : peu de marque sur le maillot mais de grandes marques, qui bénéficient de la part de l’OM d’une visibilité maximum et d’une puissance médiatique inégalée.

L'OM empoche 5,4 millions d'euros en se qualifiant en 8e

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Il y a d’abord la prime de 3 millions d’euros attribuée par l’UEFA à tous les 8e de finaliste. Ces deux matchs supplémentaires garantis augmenteront aussi d’environ 0,9 millions d’euros la part de l’OM dans la redistribution de droits télé de la compétition (la répartition dépend aussi du parcours parallèle de l’OL). Il faut ajouter enfin les recettes au guichet de ce match du printemps, qui tourneront autour de 1,5 millions d’euros.

Au total, hors recettes de stade et même en imaginant que l’OM perde tous ces prochains matchs (contre Chelsea et en 8e), l’OM est déjà assuré de toucher entre 23,8 à 25,1 millions d’euros (selon parcours de l’OL) de primes et de droits télé dans cette compétition. Soit plus que les 22,7 millions d’euros de l’an passé. De quoi rassurer l’actionnaire.

Le business autour de l'OM fait recette

Les profits réalisés par la branche merchandising de l'Olympique de Marseille devraient augmenter cette saison. Et les dirigeants marseillais comptent ne pas s'arrêter là...

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Pour cela, l'ouverture de nouvelles boutiques dédiées au club devrait continuer. La quatrième vient d'ouvrir à Vitrolles alors qu'une cinquième est prévue en mars dans un centre commercial de Marseille. "Nous avons aussi bon espoir d'ouvrir en 2011 notre boutique de Paris, à destination de nos supporters franciliens et des touristes, pour laquelle nous cherchons l'emplacement idéal", explique d'ailleurs Corinne Gensollen qui détaille les futures consommateurs ciblés d'ici à 2016, "le Moyen-Orient, l'Afrique puis l'Asie".

L’Olympique de Marseille, un Club financièrement solide

Pour la saison 2009/2010, l’Olympique de Marseille affiche des résultats financiers quasiment à l’équilibre alors que le football français affiche des pertes dépassant les 100 millions d’euros.
Cette performance de gestion assied la solidité financière du Club et lui permet de continuer d’évoluer sans endettement.
Contrairement à l’analyse des chiffres formulée par un blog économique et repris par certains médias, l’Olympique de Marseille confirme que le résultat de la saison 2009/2010 est bien de – 455 000 euros (OM SASP et OM médias cumulés) pour un chiffre d’affaire global de 142 millions d’euros (CA en hausse de 7% par rapport a l’exercice précédent).

L’Olympique de Marseille confirme l’augmentation de sa masse salariale et précise que celle-ci est non seulement maîtrisée, mais aussi qu’elle a été anticipée.
Cette augmentation est en effet la conséquence de deux paramètres :
- Une partie fixe suite au mercato ambitieux réalisé durant l’été 2009 avec l’arrivée de joueurs de classe internationale tels que Lucho, Gabriel Heinze, Stéphane Mbia, Souleymane Diawara et Edouard Cissé
- Une partie variable par le versement des primes contractuelles, liées au titre de Champion de France et à la victoire en Coupe de la Ligue.